O Pinterest anunciou um novo formato de publicidade baseado em busca visual durante o Pinterest Presents, evento anual da plataforma voltado ao mercado publicitário. Chamado de Visual Search Ads, o recurso combina pesquisas feitas por palavras-chave com a capacidade de descoberta visual característica da rede social.
A proposta é exibir anúncios tanto nos resultados de pesquisa quanto na visualização ampliada dos Pins. Com isso, as marcas poderão alcançar usuários que já estão pesquisando um tema, comparando produtos ou desenvolvendo uma intenção de compra dentro da plataforma.
De acordo com o Pinterest Newsroom, o Visual Search Ads deve entrar em fase beta nas semanas seguintes ao anúncio, inicialmente para anunciantes elegíveis nos mercados em que a empresa oferece publicidade.
Como funcionam os anúncios de busca visual no Pinterest
O novo formato aproveita dois comportamentos que já fazem parte da experiência do Pinterest. De um lado, está a busca tradicional, realizada a partir de palavras-chave. De outro, aparece a navegação por imagens, que permite encontrar referências, produtos e ideias a partir de elementos visuais presentes nos Pins.
Na prática, a novidade aproxima a publicidade de momentos em que o usuário demonstra interesse mais definido. Uma pessoa que pesquisa referências de decoração, por exemplo, pode encontrar anúncios relacionados ao tema enquanto consulta os resultados ou amplia uma imagem específica. A plataforma, porém, não informou na fonte consultada todos os detalhes técnicos de segmentação, formatos criativos ou critérios de elegibilidade.
O Pinterest afirma que seus usuários realizam mais de 80 bilhões de buscas por mês. Segundo a empresa, a maioria dessas pesquisas tem natureza visual e mais da metade está relacionada a interesses comerciais. Esses dados ajudam a explicar por que a companhia pretende aproximar descoberta de conteúdo, pesquisa de produtos e publicidade em uma mesma jornada.
O que muda para marcas, lojas e criadores
O anúncio reforça a posição do Pinterest como um ambiente que vai além da publicação de imagens. A plataforma também funciona como espaço de pesquisa, planejamento e descoberta de possibilidades de consumo. Para marcas e lojas virtuais, essa combinação pode abrir novas oportunidades de exposição diante de pessoas que já procuram referências ou avaliam alternativas.
O desempenho das campanhas, no entanto, tende a depender da qualidade do material visual e da clareza das informações associadas aos produtos. Imagens coerentes com a intenção de busca, descrições adequadas e uma estrutura de catálogo organizada podem se tornar ainda mais importantes em uma experiência publicitária orientada pela descoberta visual.
Para criadores de conteúdo, o movimento amplia a relevância estratégica dos Pins e das imagens produzidas para marcas. Conteúdos visualmente atraentes podem contribuir para a descoberta de produtos e ideias, embora o anúncio não estabeleça que a distribuição orgânica ou a remuneração de criadores serão alteradas com a chegada do novo formato.
Novidades no Pinterest Performance+
Além do Visual Search Ads, o Pinterest apresentou atualizações no Pinterest Performance+, conjunto de ferramentas voltado ao desempenho de campanhas. Entre as novidades estão a possibilidade de dar prioridade à seleção de produtos, a realização de testes A/B no modelo self-service e campanhas direcionadas à instalação de aplicativos.
Esses recursos indicam uma tentativa de oferecer mais opções para anunciantes que desejam testar criativos, produtos e objetivos diferentes dentro da plataforma. A companhia não divulgou, na fonte consultada, métricas de desempenho esperadas nem um calendário detalhado para a disponibilidade de cada atualização.
Inteligência artificial e novas experiências visuais
O Pinterest também informou que o recurso Restyle foi lançado em versão beta nos Estados Unidos e no Canadá. A ferramenta permite usar uma fotografia para reimaginar ambientes e comparar possibilidades de decoração, ampliando o uso de inteligência artificial na experiência de descoberta da plataforma.
Outra iniciativa anunciada foi o retorno da série “Bring My Pinterest to Life”. O projeto transforma painéis criados na rede social em projetos realizados no mundo real, com participação de criadores e marcas. A proposta conecta referências visuais armazenadas pelos usuários a experiências concretas, reforçando a identidade do Pinterest como espaço de inspiração e planejamento.
O Visual Search Ads ainda começará em fase beta e será disponibilizado apenas para anunciantes elegíveis nos mercados com publicidade do Pinterest. Por isso, os efeitos sobre marcas, criadores e consumidores dependerão da implementação gradual e da adesão ao formato. O anúncio, contudo, mostra como as redes sociais estão incorporando recursos de pesquisa visual e aproximando conteúdo, comércio e publicidade.
