{"id":10687,"date":"2023-03-30T07:28:13","date_gmt":"2023-03-30T10:28:13","guid":{"rendered":"https:\/\/redesociais.com.br\/?p=10687"},"modified":"2023-03-30T07:28:56","modified_gmt":"2023-03-30T10:28:56","slug":"a-ascensao-do-comercio-social-como-o-instagram-lidera-a-tendencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redesociais.com.br\/instagram\/a-ascensao-do-comercio-social-como-o-instagram-lidera-a-tendencia","title":{"rendered":"A ascens\u00e3o do com\u00e9rcio social: como o Instagram lidera a tend\u00eancia"},"content":{"rendered":"\n

Instagram era apenas um promissor aplicativo de compartilhamento de fotografias e aplica\u00e7\u00e3o simplificada de filtros. Atualmente, \u00e9 uma das principais m\u00e1quinas de divulga\u00e7\u00e3o e vendas digitais do mundo, com ferramentas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico integradas.<\/p>\n\n\n\n

A transforma\u00e7\u00e3o do Instagram em uma monumental ferramenta de marketing aconteceu devido tanto a adapta\u00e7\u00f5es a tend\u00eancias quanto a inova\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias. Neste artigo, repassamos como a ascens\u00e3o do Instagram acompanhou o desenvolvimento do com\u00e9rcio social.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 com\u00e9rcio social
<\/strong>Aproveitando a l\u00f3gica interativa e imediata das redes sociais, o com\u00e9rcio social re\u00fane pr\u00e1ticas que potencializam as rela\u00e7\u00f5es entre empresas e consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Empresas que anunciam e vendem produtos por meio de redes sociais como Facebook, Instagram e TikTok praticam o com\u00e9rcio social. Pelo lado do consumo, mecanismos de busca internos e feeds organizados por um algoritmo que \u201cconhece\u201d os usu\u00e1rios facilitam encontrar produtos e adquiri-los a qualquer momento.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 os anunciantes se beneficiam de uma vitrine mundial ativa em tempo permanente e da possibilidade de atingir novos p\u00fablicos sem muito esfor\u00e7o, com an\u00fancios relativamente baratos. No Brasil, a ades\u00e3o recente da popula\u00e7\u00e3o \u00e0s compras digitais turbina os ganhos do com\u00e9rcio social.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com um levantamento da empresa de an\u00e1lise de mercado digital App Annie de 2021, os brasileiros figuravam como o povo no mundo que mais passava horas do dia diante do celular: quase cinco horas e meia por dia em m\u00e9dia. Desse tempo, sete de cada dez minutos eram dedicados a acessar redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

A transforma\u00e7\u00e3o no Instagram
<\/strong>Em 2007, o Facebook lan\u00e7ou sua plataforma de an\u00fancios. Criada em 2004, essa rede social modificou definitivamente o destino das redes sociais digitais e moldou essencialmente o funcionamento do com\u00e9rcio social.<\/p>\n\n\n\n

Percebendo seu potencial como plataforma comercial, intermediando interessados em comprar e vender, o Facebook alavancou sua expans\u00e3o facilitando an\u00fancios no meio digital. Para isso, desenvolveu um modelo pr\u00f3prio de leil\u00f5es automatizados.<\/p>\n\n\n\n

A efici\u00eancia desse sistema em segmentar o p\u00fablico-alvo realmente interessado nos an\u00fancios, e em veicular a publicidade com maior chance de obter aten\u00e7\u00e3o de consumidores em potencial, \u00e9 um grande trunfo do modelo de neg\u00f3cio do Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Em 2012, a empresa adquiriu o Instagram e adaptou a marca seguindo essa l\u00f3gica. A interface altamente visual, a marca\u00e7\u00e3o e a organiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por tags para pesquisa e a personaliza\u00e7\u00e3o das imagens com filtros permitiram um tipo de intera\u00e7\u00e3o muito prazerosa e imediata, ideal tanto para o lazer quanto para vendas.<\/p>\n\n\n\n

Sob o comando do Facebook, o Instagram foi redesenhado gradualmente para simplificar a interface e estimular a interatividade: curtidas nos coment\u00e1rios e a adi\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios formatos de v\u00eddeo \u2013 primeiro curtos e depois mais longos, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

As lojas virtuais nos perfis comerciais, as transmiss\u00f5es ao vivo e as postagens em parceria s\u00e3o algumas das adi\u00e7\u00f5es mais recentes e efetivas para estreitar la\u00e7os de marcas com clientes e alavancar vendas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, foi no Instagram que grandes marcas, celebridades e pessoas carism\u00e1ticas estreitaram la\u00e7os, gerando os influenciadores digitais. Hoje, eles s\u00e3o intermedi\u00e1rios para cultivar uma rela\u00e7\u00e3o real com compradores, mas tamb\u00e9m atra\u00e7\u00f5es para grandes p\u00fablicos, inclusive em outras redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Obst\u00e1culos e oportunidades no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico
<\/strong>Imaginando o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico como uma jornada virtual do consumidor, o com\u00e9rcio social pode ser entendido como uma trilha importante. Ela corresponde \u00e0 parte de an\u00fancios e \u00e9 atravessada exclusivamente num aplicativo de rede social.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0s vezes, o Instagram \u00e9 mais eficaz do que os sites das pr\u00f3prias marcas para procurar, filtrar, visualizar e escolher produtos de maneira natural antes da venda. Atualmente, o grande desafio para a plataforma \u00e9 integrar ferramentas comerciais ao conte\u00fado e ao lazer da forma mais natural poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Essa preocupa\u00e7\u00e3o pode ser observada tanto na adi\u00e7\u00e3o de recursos (como Reels ou stories) quanto na elimina\u00e7\u00e3o de outros: em 2023, tanto a aba de Compras quanto a possibilidade de colocar tags nos produtos em transmiss\u00f5es ao vivo foram removidas. Apesar disso, as funcionalidades receberam outra roupagem na plataforma, que a empresa julgou serem mais intuitivas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, as vendas pelo app encontram outros obst\u00e1culos externos. Muitas pessoas em pa\u00edses com acesso restrito ao aplicativo t\u00eam que recorrer a VPNs ou descobrir outras formas de como desbloquear o Instagram para eventualmente serem impactadas por impress\u00f5es de marcas.<\/p>\n\n\n\n

Entre obst\u00e1culos e adapta\u00e7\u00f5es, a perspectiva da Meta agora \u00e9 de perseguir a efici\u00eancia na publicidade, tendo registrado uma diminui\u00e7\u00e3o nos valores gastos com an\u00fancios, mas um aumento de 20% nas convers\u00f5es no quarto trimestre de 2022 comparado ao ano anterior. Nesse momento, o Instagram ainda deve cumprir um papel relevante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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