O Brasil \u00e9 o terceiro pa\u00eds que mais consome redes sociais em todo o mundo. A constata\u00e7\u00e3o \u00e9 de um levantamento da Comscore. O estudo mostra que esses canais s\u00e3o a prefer\u00eancia dos brasileiros frente a outras categorias online, elevando o pa\u00eds \u00e0 terceira posi\u00e7\u00e3o entre as na\u00e7\u00f5es que mais consomem redes sociais em todo o mundo \u2013 atr\u00e1s de \u00cdndia e Indon\u00e9sia, e \u00e0 frente de Estados Unidos, M\u00e9xico e Argentina.<\/p>\n\n\n\n
A an\u00e1lise \u201cTend\u00eancias de Social Media 2023\u201d mostra que os 131,5 milh\u00f5es de usu\u00e1rios conectados no Brasil t\u00eam passado cada vez mais tempo na internet, em especial nessas plataformas. A categoria foi a mais consumida em dezembro de 2022, somando 356 bilh\u00f5es de minutos, o que equivale a 46 horas de conex\u00e3o por usu\u00e1rio no m\u00eas, e representa um aumento de 31% em rela\u00e7\u00e3o a janeiro de 2020. Al\u00e9m disso, a audi\u00eancia dessas plataformas superou o tempo despendido em categorias m\u00faltiplas, servi\u00e7os, entretenimento, trabalho, presen\u00e7a corporativa, varejo, servi\u00e7os financeiros, entre outras.<\/p>\n\n\n\n
\u201cH\u00e1 anos, as redes sociais t\u00eam representado um espa\u00e7o relevante no ambiente digital. A posi\u00e7\u00e3o de destaque aumenta a competitividade das marcas nesses canais e requer estrat\u00e9gias inteligentes para aumentar e reter engajamento. Por isso, a Comscore se prop\u00f5e a entender como o usu\u00e1rio se comporta neste ambiente, trazendo insights que ajudam no direcionamento de novas a\u00e7\u00f5es\u201d, comenta Ingrid Veronesi, diretora s\u00eanior da Comscore para o Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Ainda de acordo com a Comscore, YouTube, Facebook e Instagram s\u00e3o as redes mais acessadas pelos usu\u00e1rios brasileiros, com alcance de 96,4%, 85,1% e 81,4%, respectivamente; TikTok, Kwai e Twitter aparecem na sequ\u00eancia. Em rela\u00e7\u00e3o ao tempo de consumo da audi\u00eancia, Instagram e YouTube s\u00e3o redes onde os usu\u00e1rios dedicam mais minutos.<\/p>\n\n\n\n
O estudo tamb\u00e9m investigou quais plataformas t\u00eam mais consumo cruzado, ou seja, que redes sociais apresentam sobreposi\u00e7\u00e3o no consumo dos usu\u00e1rios. As que se destacam s\u00e3o: Instagram e TikTok em rela\u00e7\u00e3o ao YouTube, 99,1% dos usu\u00e1rios que acessam ambas tamb\u00e9m acessam o canal de v\u00eddeos. J\u00e1 entre as categorias que despertam mais interesse entre os consumidores nas diferentes plataformas de redes sociais, os usu\u00e1rios de Facebook possuem mais afinidade com viagens e telecomunica\u00e7\u00f5es, quem acessa o Instagram prefere assuntos de viagens e sa\u00fade, e os que usam TikTok se interessam por telecomunica\u00e7\u00f5es e games.<\/p>\n\n\n\n
Outro aspecto do levantamento da Comscore mostra que, entre janeiro e dezembro de 2022, Facebook, Twitter e Instagram somaram 15,6 bilh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es (um crescimento de 17% em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior), 10 milh\u00f5es de conte\u00fados (2% acima da m\u00e9dia produzida em 2021) e 230,8 milh\u00f5es de compartilhamentos (\u00edndice que caiu 20% comparado a 2021). O Instagram \u00e9 a rede de maior volatilidade em a\u00e7\u00f5es e se mant\u00e9m como a plataforma com o maior share de a\u00e7\u00f5es e coment\u00e1rios entre marcas e publishers.<\/p>\n\n\n\n
A an\u00e1lise da Comscore tamb\u00e9m revela que o engajamento de conte\u00fados promovidos por influenciadores segue alto. Esses criadores somaram 22,3 bilh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es em 2022, representando 59% do total de engajamento e 9% do total de conte\u00fados publicados no ano. No recorte por categorias, os influencers que cobrem TV e filmes s\u00e3o respons\u00e1veis por 30% do share de engajamento. \u201cO potencial de alcance e a conex\u00e3o dos influenciadores das redes s\u00e3o um trunfo para aqueles que desejam estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima com seus p\u00fablicos. Saber identificar perfis que se encaixam aos prop\u00f3sitos da marca pode engrandecer estrat\u00e9gias de engajamento e trazer resultados satisfat\u00f3rios para as a\u00e7\u00f5es online\u201d, refor\u00e7a Veronesi.<\/p>\n\n\n\n
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